Unas newsletters atrás os contábamos el valor de las audiencias similares en las plataformas publicitarias, especialmente para la captación en tu negocio.
No solo os contamos una de las novedades más preocupantes de Google Ads, sino que también os damos los mejores tips para solucionarlo, ¿preparados?
A partir de mayo del 2023, Google dejará de generar segmentos de audiencias similares con fines de segmentación y reporte, impidiendo añadir ningún segmento similar a tus campañas ni grupos de anuncios, tanto de Google Ads como de Display & Video 360.
Sin embargo, si tienes campañas activas que tengan segmentos de audiencias similares, seguirán publicándose hasta el 1 de agosto, después de esta fecha, se quitarán de todos los grupos de anuncios y campañas.
Esto no hará que perdamos los informes antiguos respecto a dichas audiencias, pero serán inutilizables en nuevas estrategias.
Nuestras recomendaciones
- Si eres cliente de Google ADs tanto en campañas de discovery, display o vídeo, habilita la segmentación optimizada y la ampliación de la audiencia, llegarás a audiencias más amplias y relevantes.
- Si haces campañas de búsqueda o shopping, no te olvides de habilitar Smart Bidding, con un aprendizaje automático más avanzado.
- Si lo tuyo es el Display & Video 360, habilita también la segmentación optimizada.
- Si te dedicas a lanzar campañas en Youtube, no dudes en activar la ampliación de la audiencia, una funcionalidad que no siempre está disponible.
Google busca sustituir las audiencias similares por estas soluciones más potentes, pero, para completar tu propia segmentación, nosotros os recomendamos aprovechar los segmentos personalizados.
Términos de búsqueda, intereses, visitantes de URLs, usuarios de aplicaciones… ¡y mucho más!
- Los términos de búsqueda te permiten impactar a personas que hayan buscado determinadas palabras o frases.
- Los intereses nos ayudan a mostrarnos ante personas que tienen curiosidad por algo concreto -en Google tenemos opciones infinitas-.
- Las URLs visitadas que seleccionemos hacen que los anuncios se muestren a las personas que han visitado dichas páginas seleccionadas.
- Los usuarios de aplicaciones nos permiten mostrar los anuncios a las personas que utilicen las aplicaciones que seleccionemos.
