Conseguir seguidores en tus redes sociales no es una tarea fácil, los objetivos de optimización están dedicados a crear awareness en diferentes perfiles, no a conseguir que decidan seguirte. Pues lo mismo ocurre con YouTube, la falta de una optimización dedicada para ello, unido a la facilidad de disfrutar contenido sin tener que “comprometerte” con el canal, hacen que, conseguir este KPI, se convierta en una tarea enrevesada.
Y es en este punto cuando debemos plantearnos si lo que nos interesa son los números o si, por el contrario, es la calidad. No es lo mismo aumentar en seguidores, que hacerlo en seguidores que te reporten algo; no es lo mismo aumentar un número, que aumentar un número además del engagement, las visualizaciones, etc…
Si queremos que nuestro canal crezca de verdad, y que dicho crecimiento nos reporte algo en un futuro cercano, lo mejor es atraer suscriptores a partir de nuestros vídeos, nuestros activos más importantes, dejando nuestra campaña sin ningún objetivo concreto, que la plataforma optimice y nos de resultados.
Tras la selección del objetivo de la campaña, o, mejor dicho, del NO objetivo, la tarea más importante pasa a ser la segmentación de tu audiencia. Nuestra experiencia nos confirma que, en este punto, tenemos dos opciones principales con las que obtener suscriptores: crear audiencias de remarketing con exclusión de suscriptores y crear audiencias frías basadas en intereses, búsquedas, visitantes de URL´s y usuarios de APP´s.
¿Qué pasos debemos seguir para la creación de ambas audiencias?
- Remarketing
- Crear una audiencia que incluya a tus suscriptores.
- Crear una audiencia de RMK de visualizaciones de vídeos de tu canal similares al que vas a publicar.
- Incluir en tu campaña las audiencias de RMK que has creado y excluir la audiencia de suscriptores.
- Frías
- Crear una audiencia basada en búsquedas de términos relacionados con tu vídeo.
- Crear una audiencia basada en visitantes de URL relacionadas con tu vídeo (por ej., si es una película, incluir las webs donde se hable de ella, de sus actores, etc).
- Crear una audiencia basada en usuarios de APP (por ej., si es un vídeo de un cantante, deberíamos incluir Spotify, Youtube, etc).
- Por último, incluir en tu campaña estas audiencias, añadiendo intereses generales relacionados con las personas que pueden ver tu vídeo -y que quieres que lo vean-.
Si lo que te importan son los números finales, también te recomendamos incluir todos tus vídeos en una misma campaña, de tal manera que se reparta tu presupuesto entre los títulos que mejor funcionan, y, en caso de que alguno se te quede corto, sácalo de la campaña y dedícale un poco de presupuesto. ¡Suerte!
