El universo Meta cambia constantemente, de funcionalidades, de audiencias, de opciones de optimización,... pero aquí estamos nosotros para sacarle partido a estos cambios y ayudaros a potenciar vuestras campañas de vídeo. ¡Empezamos!
En los últimos meses hemos visto numerosos avances -o retrocesos, depende de cómo lo veamos- en la creación de anuncios. Este tipo de publicidad, cada vez más capada por las cookies y el “parche” de IOS, sigue en auge y, a pesar del aumento de los costes, debemos aprovecharla. Meta continúa siendo uno de los sitios donde más funcionalidades y opciones se presentan, uno de sus últimos cambios ha sido la eliminación del objetivo de campaña ”Reproducciones de vídeo”.
Antes teníamos la opción de optimizar tanto a reproducción corta de 3sg como a ThruPlay (lo que serían 15 sg), después, pasaron a la optimización de reproducción de vídeo continua de 2sg o, en su defecto, a ThruPlay -que acaba siendo más o menos lo mismo que lo anterior-. Ahora todo ha cambiado, ya no existe la opción de seleccionar el objetivo de reproducciones de vídeo, en su defecto, tenemos la opción de hacerlo a través de reconocimiento o interacción.
Reconocimiento nos permite mostrar los anuncios a las personas que tengan más probabilidades de recordarlos mientras que interacción fomenta conseguir más mensajes, me gustas, respuestas a eventos y… reproducciones de vídeo.
Vamos, que las reproducciones se consideran, ahora sí que sí, interacciones completas. Tras varias pruebas, en este punto lo tenemos claro, ¡INTERACCIÓN! Los costes son más bajos y los resultados mucho mejores, pero, ¿y ahora? ¿Optimización a reproducción continua de 2 sg o a ThruPlay? Pues la respuesta es un hecho, depende de tus KPI´s.
Si tu objetivo respecto al contenido es la reproducción corta, la elección está clara, reproducción continua de 2sg, al revisar los resultados de reproducciones de vídeo de 3 sg, comprobamos que los contenidos optimizados de esta manera tienen mejores resultados.
Sin embargo, si tu objetivo es una reproducción larga, tanto al 50% como al 75% o al 100%, cambiamos de elección, nuestra optimización debe ser a ThruPlay, además, con diferencias muy reseñables.
Si tu segundo objetivo, después de la reproducción de vídeo, es el alcance y, por ende, llegar a un número muy grande de personas, también lo tenemos claro, optimización a reproducción continua de 2sg. No es lo mismo alcanzar a personas que vean un vídeo durante ese tiempo que durante 15 sg, y más con la decadente atención que prestamos.
Si hablamos de engagement, aquí debes plantearte si cambiar tu optimización ya que, en este caso, estamos dependiendo completamente -según nuestros testeos- del tipo de vídeo y la atracción que cree en tu público.
