Para explicar el valor de las audiencias similares es importante saber qué son. Pues bien, éstas son audiencias espejo creadas automáticamente por un plataforma a partir de una audiencia origen aportada por nosotros.
Lo que buscamos es que las plataformas (TikTok, Google, Meta, etc…) nos creen una audiencia de personas similares a aquellas que han realizado alguna acción de valor en nuestro ecosistema: una compra, un registro, un click, consumir un contenido, etc...
Por ejemplo, si la acción que nos interesa es la compra, nuestra similar audience serán personas similares a las que ya han comprado, un espejo de las mismas.
La diferencia con otras acciones de segmentación como puede ser el remarketing -dentro de nuestra propia experiencia- varía, pues el resultado depende del tipo de campaña, el activo que se promocione, el conocimiento de marca del que partimos, etc… Lo mejor es tener varias estrategias de segmentación.
Ahora bien, en un mundo donde las cookies de terceros son cada vez más “esquivables” y las segmentaciones cada vez más acortadas, tener bien configurado el píxel en tu ecosistema es esencial para poder crear este tipo de audiencias. Y creednos, que campañas hacemos muchas, pocas segmentaciones funcionan mejor que las que parten de una audiencia origen que ya ha comprado nuestro producto.
