Puede que sea un cliché, pero ¿no es más fácil enamorarse de quien te hace reír? Por esa regla de tres, muchas marcas apostarían por comunicar en tono de humor, pero los datos dan a entender que les ha entrado miedito…
Según un estudio de Kantar Media, solo un 33% de los anuncios analizados incorporan algún tipo de humor, y esta cifra es el resultado de una caída que comenzó allá por 2009.
Como esta Newsletter la reciben los valientes, vamos a darte algunos tips para incluir el humor en tu marca y triunfar:
1. Conoce a tu público objetivo mejor que a ti mismo
Lo que hace tan difícil acertar con el tono de humor es que es una de las cosas más personales que existe: depende de dónde eres, de tu edad, tu nivel socioeconómico, etc. Por eso no basta con saber que tu público reside en provincias y que son personas de 30 a 40 años. ¿Quiénes son realmente estas personas con las que quieres conectar?
2. Usa el mismo en tono en todas tus plataformas
Si esta va a ser tu apuesta debes ser coherente. No tiene mucho sentido ser el rey de la comedia en TikTok y el rey del drama en Instagram. Tu marca tiene su propia personalidad y así debe transmitirse siempre.
3. Apóyate en personas con experiencia en comedia
Hay muchos profesionales que han dedicado toda su carrera laboral a hacer reír. Encuentra a aquel que tenga un estilo de humor acorde a tu marca y trabajad juntos en crear algo único. Esto es muy importante: cada humorista tiene su estilo, quizás no te interese alguien al que se le da fenomenal el humor negro, aunque a ti personalmente te encante.
4. No te rías de tu marca, mejor crea una situación divertida en la que esté presente
Aunque reírse de uno mismo (casi) siempre funciona, hay que diferenciar entre eso y abrir la puerta al autoboicoteo. No queremos eso. Se trata de poner la creatividad al servicio de nuestro producto para hacer reír sin que nuestros valores se vean afectados.
5. Testea antes de lanzar
Vivir en un contexto cada vez más diverso y cambiante nos puede generar dudas e incluso miedo a la hora de comunicar con humor. Por eso lo mejor es comprobar con otras personas, independientemente de que sean tu target o no, que tu campaña cuenta lo que tiene que contar. Puede que a algunos les haga gracia y puede que a otros no. Escucha sus argumentos para valorar si es una cuestión de gusto personal o si hay algo que mejorar.
¡Que empiece el festival de la comedia!
