Clara, el "Glassdoor para influencers", quiere poner orden en la locura de precios en el marketing de influencers.
Su fundadora, Christen Nino De Guzman, era muy consciente de los problemas de disparidad salarial en este sector mucho antes de empezar a trabajar en TikTok. Pero a medida que observaba cómo cada vez más influencers adquirían protagonismo con el boom de la aplicación, vio que el problema se agravaba cada vez más. Ambos lados del espectro estaban a oscuras. Ninguno de los dos dominaba realmente los acuerdos con las marcas.
Y es aquí donde vio una oportunidad. En Clara, los creadores pueden ir y reseñar las marcas con las que han trabajado, compartiendo cómo cuánto cobraron y cómo les trataron. Las marcas también pueden entrar en Clara y ver las reseñas de los influencers.
Nancy Bullard, una influencer de educación científica con millones de seguidores en TikTok, contó que Clara la ayudó a darse cuenta de su valor como creadora de contenidos. "Hice una colaboración con una importante empresa tecnológica. Acordaron pagar 5.000 dólares por un vídeo de TikTok, republicado en Instagram", explicó. "Tras firmar el acuerdo, me enteré de que tenían un acuerdo con otro creador científico con un número de seguidores similar al mío, al que le habían pagado 30.000 dólares, 6 veces más".
El objetivo de Clara es crear una relación más fructífera para ambas partes, proporcionando tanto a las marcas como a los creadores información para ayudarse mutuamente. Si la tendencia es la que llevamos apuntando en esta Newsletter los últimos meses, esto es, que el marketing a través de creadores de contenido será la forma en que las marcas transmitan su mensajes, plataformas como Clara serán más necesarias que nunca.
Las dos partes del espectro conocerán el valor de mercado de las acciones. Ambas sabrán quién es buen y mal partner para trabajar, incluso conseguiremos tener benchmarks de determinadas acciones.
Igual que en la tele teníamos los GPrs o en FB Ads unos KPI 's de mercado, en este nuevo escenario, tanto marcas como creadores necesitamos métricas estandarizadas para valorar las acciones y sus resultados.
