¿Qué tienen en común Meta, Google, Shopify y Amazon? A día de hoy, -además de ser piezas principales del elenco digital- todas ellas afilan sus espadas o sus armaduras ante TikTok.
Que no nos confundan los más de 7 mil millones de pérdidas en 2021 de la matriz, ByteDance. Si bien esta cifra supone 3 veces más la de las pérdidas del año anterior, su crecimiento en ingresos es del 80%. Una tendencia económica al alza que se asemeja a la de usuarios de la que se catapultó al éxito como “la app de los bailes”, tal y como lo muestra Statista.
Y es que en tan solo dos años, TikTok no solo ha demostrado no ser solamente una app de coreografías virales, ni tan siquiera una simple red social. Estamos ante una de las armas más potentes de marketing y publicidad digital:
- Primer puesto en canales de descubrimiento de productos
- Ofrece un 40% más de recuerdo de marca que el resto de plataformas
- Supone un factor decisivo en cuanto a decisión de compra para el 83% de sus usuarios -más de 1.000 millones-.
- Y un largo etcétera de bondades que te contamos en nuestra Guía TikTok 2022 gratuita.
Ahora bien, en lo que a planes de futuro se refiere, parece que los contenidos de la plataforma se quedan cortos y la compañía comienza ya a explorar nuevos territorios:
Transmisión de música (¡tiembla Spoti!)
TikTok planea abrirse camino en la transmisión de música y ya ha comenzado negociaciones con importantes sellos discográficos como Sony Music Group según The Wall Street Journal.
Aprovechando su -más que demostrado- músculo para catapultar éxitos musicales (y si no que se lo pregunten a The Weeknd y su “Blinding Lights”) y el diluvio de usuarios, la idea es que el servicio se integre dentro de TikTok y se convierta en una importante distribuidora musical.
El talón de Aquiles en todo este panorama parecen ser los acuerdos económicos, las discográficas apuntan alto -el propio Spotify ha extendido su servicio a podcast y audiolibros para dar un respiro a sus márgenes.
Además, perfiles ejecutivos del mundo de la música se muestran temerosos de dejar sus productos en manos del gigante chino por el precedente de Resso -el servicio de transmisión de música de TikTok disponible en países India, Indonesia y Brasil-, con el cual conseguir objetivos monetarios supone ardua tarea.
Resso gestiona bien su versión free, sin embargo los traspasos a premium -modelo de interés para los artistas- dejan bastante que desear en cifras.
Compras en vivo (¡prepara la retaguardia, Amazon!)
Con éxitos de miles de millones en el mercado asiático, TikTok prepara ya la maquinaria navideña para permitir a los usuarios comprar sin salir de la app en Estados Unidos.
Si bien se llevó un buen patinazo el pasado mes de julio en Reino Unido, en esta ocasión, la asociación con TalkShop Live promete. Y encima, ¡no hay competencia a la vista!
Pero no acaba aquí el tema.
Otra fuente de ingresos que se postula para TikTok es una posible cadena de suministro que podría hacer temblar al actual gigante del comercio electrónico con gestión de entrega, Amazon, devoluciones y servicio al cliente que optimice el servicio y experiencia de sus usuarios (ahora también compradores).
Las actuales ofertas de LinkedIn para perfiles de logística lo corroboran.
En resumen, ¡parece que ningún se encuentra a salvo de los tentáculos TikTokeros!
