Por si aún no te has dado cuenta… ¡ya ha comendado el Mundial! Y desde GROWTH no podíamos dejar pasar la ocasión de hablar sobre él. Y no, no vamos a entrar ni en la polémica de por qué se celebra en Qatar, ni en temas futbolísticos, ni en el día festivo de Arabia Saudí tras derrotar a Argentina…
Ya sabes, como cada semana, te traemos y analizamos tendencias que de alguna manera están relacionadas con el mundo del growth. Y es que, el Mundial de fútbol, tan solo por el número de seguidores y espectadores que suma alrededor de todo el mundo, es un evento que afirma, consolida y marca tendencias. Y si a ello le sumamos que además de ser un gran evento deportivo, es un gran evento de marketing, donde las marcas aprovechan para sacar toda su creatividad para captar atención, no podíamos no hablar de él.
Y mientras la web3 no pasa su mejor momento, los marketers vuelven a apostar por ella en la Copa Mundial de la FIFA con realidad aumentada, NFT y mundos virtuales mientras la televisión y los medios más tradicionales están en claro declive.
En este contexto destacan campañas como el anuncio de la Copa del Mundo de Adidas, donde aparece un personaje de Bored Ape Yacht Club NFT con las estrellas del fútbol Lionel Messi y Karim Benzema, mientras otras marcas como Visa, Crypto.com y el fabricante de relojes suizo Hublot están ayudando a los aficionados a crear arte digital o a explorar estadios virtuales mientras experimentan con nuevas plataformas.
Además, entre las campañas más comentadas también destaca el “footballverse” de Nike, donde científicos de Suiza retan a la realidad del fútbol moderno, enfrentando a las estrellas de ayer y hoy en un partido para la historia. Mbappé, Ronaldinho, Ronaldo, Cristiano y otros grandes jugadores del deporte se miden en el metaverso.
Y es que no era de extrañar que el Mundial de Fútbol acapare todas las innovaciones marketinianas porque según la encuesta realizada por Kantar a 29.500 aficionados al fútbol en 31 grandes mercados mundiales, los aficionados al fútbol son más propensos que la media mundial a buscar experiencias novedosas, hacer amigos a través de Internet y comprar lo último en tecnología. También tienden a tener mayores ingresos, son un público ligeramente más joven, se identifican como early adopters y utilizan la televisión o el vídeo en streaming.
