Ralph Lauren ha decidido, como dicen algunos, ponerse la visera al revés en un movimiento transformador para tratar de llegar al corazón de los zetas a través de Fortnite y ha cambiado el clásico caballo por una llama.
El pura raza de 55 años podrá seguir viéndose en el mundo físico, pero en metaverso, el jugador de polo le ha sido sustituido por la llama piñata tan representativa del videojuego.
Pero además de un reto de llegar a zetas, este movimiento responde a la filosofía o motor que siempre ha movido a Ralph Lauren, incentivar deseos aspiracionales. Al igual que, en su día, fue el estilo de vida de The Thomas Crown Affair -en especial la escena del polo- lo que inspiró al creador de la marca para crear el logo que encajaría con el perfil al que quería llegar
Además, Lauren cree en el potencial del metaverso para contar historias para la marca. De hecho, se muestra firme en la opinión de que la realidad virtual ha llegado para quedarse y que es necesario abrazar innovaciones que, aunque se quedarán por el camino, son necesarias para impulsarnos hacia lo que viene.
Ralph Lauren junto con Balenciaga (Fortnite), Adidas (Sandbox) Burberry o Nike (Roblox), es una más de las muchas marcas de moda que ya han clavado bandera en alguno de los diferentes metaversos. Pero no todo es moda…
También hay que comer y asentarse
El sector alimentación e inmobiliario también llegan pisando fuerte a estos mundos paralelos y en el área de NFT.
Kraft Foods Group, por ejemplo, planea ya su entrada en mercados NFT y alimentación y restauración virtual. También In-N-Out Burguer pretende tener presencia en tiendas con productos virtuales.
Pero además, como lo es en el mundo real ser propietario de tierras, contar con terrenos virtuales también se postula como un valor de peso, y el gasto en ellos ya alcanza los $2 mil millones en el último año.
En un momento en el metaverso parece no arrancar al completo o al menos, no para el grueso de la sociedad, semejante cantidad de dinero sí que parece una apuesta bastante arriesgada.
Philipp Plein es una de las marcas que se han lanzado a la piscina con una parcela del tamaño de 4 campos de fútbol donde pretende instalar una tienda y una galería de metaversos. En otros casos, estos terrenos son una oportunidad para ubicar galerías de arte o celebrar eventos.
Poco a poco, esta realidad paralela va adquiriendo los ingredientes que los escritores de ciencia ficción defienden como pilares para el arranque definitivo del metaverso:
- Ser aptos para el entretenimiento
- Tener sus propias monedas
- Dar la oportunidad de ganar dinero
- Contar con comunidades relevantes
Como se suele decir, las cosas de palacio van despacio, y lo de verdad arriesgado es hacer predicciones en temas de metaverso, las probabilidades de soltar una guruzada, como las llamamos en nuestro Café con Growth, ¡son altas!
