No hay palabra que defina mejor a TikTok que “música”. En la red social de moda todo está envuelto de música. Con solo decirte que en los últimos años ha conseguido devolver viejos éxitos a las listas, como fue el caso de "Dreams" de Fleetwood Mac y "Running Up That Hill" de Kate Bush… ya te puedes imaginar su poderío en el sector.
Y en este contexto, cada vez son más las empresas, y los equipos de marketing, que centran sus esfuerzos en su marca musical, trabajando con los mejores creadores y músicos con el objetivo de crear canciones originales dentro de la cultura de TikTok. De nuevo, todo fluye en la línea que ya marcamos varias newsletters atrás, con el lanzamiento de la Guía de TikTok, donde nuestra propuesta era: “no hagas anuncios, haz TikToks”.
Los consumidores están cansados de ver publicidad, y lo que quieren es contenido; contenido de calidad que les entretenga, por encima de todo. Y en eso, la música ayuda y mucho. Además, la música en TikTok es prácticamente un must si quieres hacerte viral o al menos conseguir alcanzar una gran audiencia, porque el algoritmo de TikTok a sabiendas de lo mucho que les gusta a los usuarios que los vídeos vayan acompañados de música, castiga a las publicaciones que no la incorporen.
Este es el motivo por el que algunas grandes marcas ya han comenzado a crear canciones originales por y para TikTok:
- En agosto, McDonald's se asoció con el rapero y productor TisaKorean para crear un ritmo original para la red social.
- Pizza Hut contrató a Jon Moss, un creador con 6,9 millones de seguidores en la plataforma para crear un tema musical para su pizza estilo Detroit.
- Trident de Mondelēz lanzó una canción que utiliza el sonido de la goma de mascar como parte del ritmo creada por la estrella del pop Chlöe Bailey.
Los esfuerzos en creación de marcas musicales que hasta ahora generalmente se han utilizado para construir marcas y comprometerse con los consumidores más jóvenes en torno a la cultura, esconden una recompensa más. Y es que, tal y como señalan algunas marcas, se trata de una manera estupenda de conectar de manera internacional con todos tus consumidores, ya que la música no tiene fronteras.
