Vamos a decirlo: esta generación nos trae de cabeza. Que si ya no usan Google para buscar, que si ya no hace falta crear vídeos bonitos para llamar su atención… Y ahora resulta que el mainstream ha muerto.
Horizon Media acaba de lanzar “The Gen Z Field Guide”, un estudio en el que comparten conclusiones tan relevantes como que el 91% de los jóvenes entre 18 y 25 años catalogan la cultura pop mainstream como algo del pasado.
Es decir: ya no hay una tendencia imperante. La Gen Z se organiza en nichos de intereses fomentados por el algoritmo.
Echo chambers killed mainstream stars 🎵
En el estudio se identifican hasta cinco categorías de intereses en este momento, con sus respectivas doce subcategorías::
- Gaming: Streetwear X Gamers, Gamer Girls
- Entretenimiento: Horror Healers, Poetic Connectors
- Educación: Adult-ing Hackers, Scientific Edutainers
- Moda: Maximalists, Real-Time Fashionistas, UP-thrifters
- Belleza: Cursed Cosplayers, Beauty ASMR-tists, Cover Boys
Identificarse con una categoría no excluye otros nichos; una misma persona puede tener varios y diversos intereses, como suele ser habitual (al menos de momento).
Sin embargo, no deja de ser curioso el poder revival que ha demostrado tener la Gen Z en TikTok en varias ocasiones, colocando en el mainstream lo que parecía olvidado: desde recuperar clásicos de los 80 que alcanzan los tops de Spotify hasta recordarnos la existencia de Long Bets, iniciativa con la que están fascinados. Ahora parece que también traen de vuelta la esencia de las tribus urbanas.
¿Qué significa esto en términos de marketing y creación de contenidos?
Que nuestro trabajo de identificación de público objetivo entre la Gen Z va a requerir cada vez más profundidad si queremos dar con la manera adecuada de comunicar nuestro producto.
Por otro lado, se afianza la idea de que para conectar con el público hay que empaparse previamente de su lenguaje, preocupaciones y necesidades. No vas a llegar y besar el santo. Primero haz que te quieran, que te vean como uno de los suyos y luego ya les podrás hablar de tu libro.
Ponemos ejemplo para los puretas: esto es como los punkis, los heavies, los góticos, los raperos, los pijos y los bakalas. ¿Les hablarías a todos de la misma manera? Spoiler: NO.
Además, hay que tener en cuenta que estas subculturas de la Gen Z van evolucionando, se expanden y se convierten en otra cosa. En el momento en el que creas que estás dentro, eso solo es el primer paso para seguir muy de cerca los movimientos de tu público y no quedarte atrás.
Así que ya sabéis: punk is not dead.
